Маркировка рекламы в 2026 году: erid, ОРД, отчётность и штрафы

Маркировка рекламы в интернете обязательна с 1 сентября 2022 года, но вопросов у бизнеса меньше не становится: что считать рекламой, кто получает токен, нужно ли что-то делать в Яндекс Директе и что будет за ошибку. Разбираем по шагам для рекламодателя, нормы сверены с законом и КоАП, данные на октябрь 2026 года. Это не юридическая консультация: в спорной ситуации покажите договоры и креативы юристу.

(01)Что такое маркировка рекламы простыми словами

Маркировка рекламы - это три обязательных элемента. Первый: пометка «Реклама» прямо на объявлении. Второй: указание на рекламодателя, то есть название компании или ссылка на страницу с информацией о нём. Третий: токен, уникальный идентификатор рекламы. Требования к пометке и токену закреплены в частях 16 и 17 статьи 18.1 закона «О рекламе».

Есть и невидимая часть: после показа участники цепочки отчитываются о показах и деньгах по договорам.

Напрямую в ЕРИР данные не отправляют, только через ОРД. Операторов несколько, их реестр ведёт Роскомнадзор: среди них ОРД Яндекса, ОРД VK и независимые операторы.

(02)Какая реклама подлежит маркировке, а какая нет

Под маркировку попадает реклама в интернете, которая рассчитана на пользователей в России. Формат и площадка не важны, размер аудитории тоже: правило действует и для канала на сотню подписчиков.

Самый частый вопрос - собственные соцсети. ФАС в письме от 27 апреля 2023 года № 08/32849/23 указала, что информация о своих товарах, ценах, скидках и акциях на официальном сайте и в своих сообществах обычно не считается рекламой, если она информирует посетителей. Но если вы платите за продвижение этого же поста, он становится рекламой. Спорная зона - выделенные материалы вроде закреплённого поста с одним предложением: здесь мы советуем перестраховаться.

Список «не нужно» сверен с разъяснениями ФАС и материалом Яндекса об ОРД. Если сомневаетесь, маркируйте: штраф дороже токена.

(03)Кто обязан маркировать: рекламодатель, агентство или площадка

Обязанность передавать данные о рекламе закон возлагает на всех участников цепочки: рекламодателя, рекламораспространителя (площадку, блогера, владельца канала) и оператора рекламной системы. Агентства тоже участвуют, если через них идут договоры и деньги.

На практике токен получает кто-то один, обычно тот, кто готовит креатив: агентство или сам рекламодатель. Остальные передают данные о договорах и актах. Распределение обязанностей закрепите в договоре: кто регистрирует креатив, кто подаёт статистику и в какие сроки.

Ответственность не перекладывается договором полностью. Если площадка не подала отчёт, вопросы могут возникнуть и к рекламодателю, поэтому проверяйте, что данные действительно ушли в ЕРИР.

Проверить это можно в личном кабинете ЕРИР: рекламодатели входят туда через Госуслуги и видят данные по своим кампаниям.

(04)Маркировка рекламы в Яндекс Директе и VK Рекламе

В крупных рекламных системах маркировка почти полностью автоматическая. По данным Яндекса, при работе с Директом напрямую достаточно внести данные в кабинете, а токены и передачу сведений в ЕРИР система берёт на себя. Подробности - в разделе Яндекса о маркировке для рекламодателей.

В VK Рекламе похожая схема: объявления маркируются автоматически, отчётность уходит в ЕРИР без участия рекламодателя, а код категории товара (ККТУ) система определяет сама. Условие одно: правильно выбранный тип кабинета и заполненные реквизиты. Требования к полям описаны в справке VK Рекламы.

В VK Рекламе токен виден в столбце «ERID» таблицы объявлений: пустое поле означает, что данных не хватает. Мы проверяем это при каждом запуске таргетированной рекламы и контекстной рекламы.

(05)Как маркировать посевы в Telegram и рекламу у блогеров

С размещениями вне рекламных систем автоматики нет. Посев в Telegram-канале, интеграция у блогера или статья на отраслевом портале маркируются вручную через кабинет любого ОРД.

Токен добавляют в ссылку параметром erid, а если ссылки нет, ставят в начале или конце текста, поверх баннера или видео. Пример подписи под постом: «Реклама. ООО «Пример», ИНН 0000000000. erid: 2Vtzqx...».

Есть ещё одно ограничение для блогеров. С 2025 года рекламу нельзя размещать на персональных страницах и каналах с аудиторией больше 10 тысяч, если их владелец не подал сведения в Роскомнадзор (ч. 10.6 статьи 5 закона «О рекламе»). Перед оплатой крупного канала проверяйте, есть ли он в перечне.

(06)Отчётность по маркировке: что и когда подавать

После размещения в ОРД передают статистику показов по каждому креативу и акты по договорам. Срок - 30 дней после окончания месяца, в котором шла реклама. Пример из материала Яндекса: объявление крутилось с 1 по 20 февраля, значит, данные подаются до 30 марта. Если реклама идёт несколько месяцев, статистику подают за каждый месяц отдельно.

В Директе черновики отчётов в ОРД Яндекса формируются ежемесячно, их нужно проверить и дозаполнить. В VK Рекламе акты со статистикой уходят автоматически. С посевами всё вручную: статистику просмотров запрашивают у владельца канала, поэтому сроки стоит прописать в договоре.

Цифры выше взяты из закона «О рекламе» и материалов Яндекса, данные на октябрь 2026 года.

(07)Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

Штрафы за маркировку закреплены в статье 14.3 КоАП, это части 15 и 16, они действуют с 1 сентября 2023 года. Часть 16 наказывает за рекламу без токена или с нарушением правил его размещения. Часть 15 - за непереданные данные в ЕРИР, нарушение сроков или неполную и недостоверную информацию.

Данные на октябрь 2026 года, редакция КоАП от 4 августа 2026 года. Часть 15 прямо называет рекламодателя, рекламораспространителя и оператора рекламной системы, поэтому за непереданные данные могут оштрафовать не только площадку, но и самого рекламодателя. Общая часть 1 применяется к другим нарушениям закона о рекламе, для которых нет отдельной нормы.

(08)Сбор 3% с интернет-рекламы: кто платит и с чего

С 1 апреля 2025 года действует статья 18.2 закона «О рекламе», её ввёл закон от 26 декабря 2024 года № 479-ФЗ. Это не налог, а обязательные отчисления в бюджет: 3% от квартального дохода. Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным ЕРИР, поэтому от корректной маркировки зависит и сбор.

Платят площадки и операторы рекламных систем с дохода от распространения рекламы, а также посредники, которые размещают рекламу по поручению клиента, с дохода от этой деятельности. Рекламодатель платит сам только в одном случае: если заключил договор на рекламу для российской аудитории с иностранной компанией или иностранным гражданином. Тогда он удерживает 3% из суммы платежа и перечисляет в бюджет. Есть исключения, например сайты телеканалов и информагентств.

Для агентств есть практическое следствие: в актах с клиентами нужно указывать сумму без НДС, ставку НДС и, в посреднических договорах, размер вознаграждения посредника. Об этом прямо пишет справка VK Рекламы.

(09)Чек-лист рекламодателя и типичные нарушения

Короткая проверка перед каждым запуском закрывает большую часть рисков.

Типичные нарушения чаще всего возникают не из злого умысла, а из неразберихи: рекламодатель думал, что маркирует агентство, агентство думало, что блогер.

Если ошибка уже случилась, подайте недостающие данные как можно скорее и поправьте договоры до следующего запуска.

Правила маркировки одинаково касаются таргетированной и контекстной рекламы, посевов и интеграций у блогеров.

Отдельно о посевах и форматах рекламы в мессенджере - в статье про рекламу в телеграм-канале.

---

Хотите, чтобы реклама работала, а маркировка не отнимала нервы? Оставьте заявку на бесплатный аудит: разберём кабинеты, проверим, всё ли в порядке с данными рекламодателя, и посчитаем прогноз стоимости заявки с планом на 90 дней. Если хотите сначала проверить кампании сами, начните с чеклиста «Куда утекает рекламный бюджет».